O Google Adwords é a plataforma de anúncios do Google. Através dela, empresas, organizações, pessoas etc. pagam ao Google para potencializar a divulgação de suas marcas ou causas em seus canais na sua rede de parceiros. Podemos dizer que o grande diferencial do Google AdWords é que os anunciantes têm a possibilidade de se destacar para um público muito segmentado, ou seja, é possível investir em audiência qualificada e que tem relação direta com seus temas de interesse.
Vantagens de se anunciar no Google
As campanhas do Google Adwords apresentam inúmeras vantagens. Vejamos algumas delas:
- Atrair mais clientes para uma loja on-line ou e-commerce: essa atração pode ser de visitantes para uma loja física, receber mais ligações ou trazer de volta aqueles clientes que já fizeram uma compra, mas que há tempos não retornam.
- Anunciar local ou globalmente: é possível segmentar os anúncios de acordo com a necessidade, seja somente em determinado bairro, cidade, região, país ou para o mundo todo.
- Alcançar pessoas certas no momento certo: é possível fazer com que um anúncio seja encontrado no momento em que potenciais clientes estiverem pesquisando sobre determinado assunto. Dessa forma, o anunciante leva a informação no momento em que a pessoa manifesta uma necessidade e acessa a internet para satisfazê-la.
- Pagar apenas pelos resultados obtidos: o anunciante tem a opção de pagar pelos cliques efetivados, além de poder ajustar os orçamentos de cada campanha conforme desejar. Outra facilidade é poder realizar seus pagamentos em cartão de crédito, débito ou boleto. Cabe lembrar que o Google funciona de forma “pré-paga”, ou seja, primeiro o anunciante debita os valores das campanhas em sua conta do Google Adwords para que elas possam, então, ser veiculadas.
Como anunciar no Google Adwords
O primeiro passo para utilizar o Google Adwords é criar uma conta na plataforma, configurar os dados da empresa e escolher a forma de pagamento. A partir dai, já é possível criar as campanhas. Na ferramenta, ainda é possível escolher o tipo de campanha mais apropriada aos objetivos que se quer alcançar. Depois de escolher as metas para as campanhas e sua abrangência de geolocalização, pode-se definir para quem e quando os anúncios devem ser exibidos e os valores de investimento.
Tipos de campanhas disponíveis:
Ao abrir a ferramenta do Google Adwords para montar uma campanha, será apresentado o seguinte quadro:
A partir dele, o anunciante escolhe os canais oferecidos pelo Google de acordo com os objetivos e públicos que se quer alcançar. O anunciante pode montar quantas campanhas quiser e com metas distintas. Veja abaixo mais detalhes sobre cada um desses tipos de campanhas.
Rede de pesquisa
A rede de pesquisa é o tipo de campanha em que os anúncios aparecem na página de busca do Google, por exemplo, ou nos buscadores parceiros do Google. É através das palavras-chaves que o consumidor chegará até o anúncio, isto é, no momento em que ele tiver alguma dúvida ou já estiver disposto a comprar, ele buscará por essas informações e assim poderá se deparar com o anúncio. Por exemplo:
Uma indicação importante é montar grupos de anúncios conforme categorias de produtos, categorias do seu site ou para cada serviço. A partir daí, ter uma lista de palavras-chaves especificas e relacionadas. É importante ter presente que o consumidor, ao clicar no link do anúncio, deve ser direcionado diretamente para página de interesse.
Rede de Display
A rede de display mostra anúncios em mais de uma maneira, podendo ser em formato de banners ou textos em sites parceiros do Google, dentro do Gmail ou em aplicativos. O diferencial desta campanha é que é possível escolher em quais canais se deseja estar ou determinar por interesse do consumidor.
Abaixo, consta um exemplo de banner:
E aqui apresentamos um exemplo de texto em um site parceiro do Google:
Google Shopping
Esse tipo de campanha é voltado para empresas que atuam por meio de e-commerce. O anunciante vincula o site à ferramenta do Merchant Center, que por sua vez terá acesso às informações dos produtos. Assim, quando um potencial cliente fizer uma busca na rede de pesquisa do Google, os anúncios aparecerão com imagem, descrição, preço e link para a loja, como no exemplo abaixo:
Vídeo
Com as campanhas de vídeo, é possível divulgar materiais audiovisuais no YouTube ou em parceiros do Google. Existem alguns formatos de divulgação que se pode escolher: indicação de vídeo, anúncio antes de rodar o vídeo ou recomendação:
Universal para Apps
Campanha destinada para promover os aplicativos. Aqui, é possível incentivar que as pessoas baixem o app ou, para aquelas que já baixaram, pode-se recomendá-las a continuar utilizando. O anunciante seleciona o sistema operacional (se Android e/ou iOS) e pode definir público, abrangência e valor de investimento:
Geolocalização
Para todos os tipos de campanha do Google Adwords, é permitido configurar o alcance e chegar até o público desejado por meio da geolocalização. O anunciante pode delimitar a cidade, o perímetro de alcance do anúncio, escolher o idioma etc.:
Avaliação do desempenho
Uma das principais vantagens de se anunciar no Google é a possibilidade de avaliar o desempenho das campanhas em tempo real. Assim, pode-se fazer ajustes sempre que necessário. As métricas, nesse caso, são a matéria-prima de avaliação dos desempenhos. Neste link, apresentamos outro artigo com mais informações sobre as métricas do Adwords e Google Analytics.
Ferramentas
O próprio Google oferece ferramentas que facilitam e auxiliam quem está iniciando ou para quem já tem conhecimento sobre a plataforma Adwords. Algumas delas são:
- Contas de administrador: para quem gerencia várias contas, neste painel é possível monitorar e gerenciar todas as contas em um único lugar.
- Planejador de palavras-chaves: fornece ideias que irão ajudar a criar as campanhas do Google Adwords. Com ela, o anunciante compara tendências, cria e compartilha seu plano de palavras-chaves.
- Adwords Editor: um aplicativo para gerenciar grandes contas baixando as informações e trabalhando off-line.
Em resumo, com as campanhas de Google Adwords, o anunciante estará presente nas redes de busca do Google ou em seus parceiros, e aumentará as chances de ser encontrado pelos clientes sempre que estes precisarem. Como uma das principais vantagens do universo digital é a “rastreabilidade”, nenhum investimento se torna em vão: com controle, dedicação e uma boa estratégia, as chances de resultados são muito maiores.